奶粉注册制倒计时 半数品牌或退市

奶粉走高端 价格涨了5%

在过去两年,国内奶粉品牌不断和洋奶粉竞争,有数据显示,最高峰时,市占份额前五名中,国内品牌曾一度占据三席,前十名中,占据六席,超过洋奶粉品牌。

有业内人士分析,国内奶粉品牌的市占份额同比下降,与洋奶粉不断“走高端”有关。记者留意到,在过去12个月上市新品大多集中在高价格段,尤其是外资品牌。如雅培推出了菁智优纯;美赞臣推出了新品蓝臻;惠氏升级了启赋;菲仕兰推出了超高端的皇家美素佳儿……市场数据显示,在过去一年,奶粉市场持续高端化,超高端(390元以上)和高端奶粉(290-390元)的销售额分别增长22%和27%。这部分高价位产品在整个奶粉市场的占比从原来的37%到目前已接近5成。而低端到中高端市场正好是国内奶粉品牌的“主战场”。

奶粉走高端也拉高了奶粉每公斤均价,从去年的231元上升到了243元,增幅5%。只是由于婴幼儿奶粉近年在大规模去库存及激进的价格竞争使得消费者感觉并不明显。

大品牌开打 “贴身肉搏战”

值得注意的是,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将在今年10月1日起实施。尽管国家食品药品监管总局给企业一定过渡期,现有产品和现有品牌的注册时限是到2018年1月1日,但注册制实施后配方数从2000多个大减一半,已成趋势。

业内人士预计,小品牌的清货退市下半年将集中在母婴渠道进行,杂牌将加速退市,冲击价格体系。而另一方面,大品牌也正“摩拳擦掌”,准备下半年“贴身肉搏”,抢占杂牌退出后空出来的市场份额。如合生元在财报中透露,计划于今年年底推出Healthy Times品牌有机婴幼儿配方奶粉产品,以“达到未来业务增长及产品差异化”;菲仕兰也表示,在下半年升级版的“美素佳儿金装”将扮演重要角色。(记者陆志霖)

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