商业宣传用“女大学生”说事儿
在一款手机软件推出的“圈子”功能事件炒得火热之际，北京一所高校的李华(化名)感叹：“又有公司在打 女大学生 的牌了。”在社交类应用的自我推广策略中，把年轻女性当作噱头，打情色“擦边球”，就像打出一记“王炸”，“引爆”线上线下。一些直播类应用、社交类应用在发展初期，都曾用过这一招。
“女大学生”的形象被作为一种商品，在上个世纪80年代就有了这样的趋势。当时有一部电影叫《女大学生宿舍》，是讲述女大学生在生活困境中拼搏奋斗的故事，但标题本身代表隐私空间，因此引起了人们的很多联想。
“ 女大学生 早已成为文化标签。80年代我们社会走向新的、强调个人主义、隐私、个性的潮流，在商品浪潮中，女性形象很容易成为消费文化中的核心形象。”周志强说。他认为，“女大学生”形象之所以被消费，是因为大学生是一个精英族群，“女大学生”本身就能激活社会丰富的想象。“随着以网络为主的不良消费倾向出现后， 女大学生 似乎可以作为 微色情 符号使用，也就是能激起人欲望想象的符号，但这不是色情文化。 微色情 是现在消费主义的必然现象。”
“做这类策划的人也有女儿，也有亲人，如果他们看到自己的女儿像被明码标价一样呈现在人们面前，心里也不会好受。”北京一所高校的陈紫(化名)说。陈紫的同学王一晴(化名)觉得：“想让 女大学生 少被贴上不好的标签，还得看监管的力度。”
“我们看到的商家把 女大学生 标签到处贩卖，引起广泛的关注，在我看来是不符合实际的。”周志强说。
在李银河看来，“女大学生”成为商家爱用的标签，客观反映出男人仍处于社会上风，女性只是审美客体。她认为，女性应主动改变现状，争做审美主体，要自己决定自己的选择;社会教育应大量提倡男女平等，提高女性地位，不是只让女性做审美客体;对于商业运作中宣扬“女大学生”这一标签事件，媒体应该起好监督作用，及时批评，让整个社会风气更加平等。(应受访者要求，文中沈明辉、秦弦、赵瑜、徐冉、李华、陈紫、王一晴为化名。)
