时尚与性:那些以性为灵感的时装品牌

撰文:冷芸

“服装永远都在遮盖与暴露之间摇摆不定!”——Mary Eliza Joy Haweis(英国作家与画家), 1879
时尚界与性的关系,一直是若隐若现的。如果说时尚就是性,估计很多时尚爱好者会反对,特别是在相对比较保守的中国,将时尚比喻为性,岂非庸俗化了时尚?但是,离开性的时尚,还会具备诱惑力吗?

2000年,伊芙·圣洛朗 (YSL, Yves Saint Laurent)品牌推出一款名为“鸦片(Opium)”的香水广告。画面中,英国作家及模特儿苏菲(Sophie Dahl)全裸出境,她脚穿一双纤细的高跟鞋,以S造型横躺在以孔雀蓝天鹅丝绒为背景的地面上。 该广告一上市,即引起一片哗然。英国广告局(Advertising Standards Authority)立刻出文禁止该广告在英国出现。

▲2000年,Yves Saint Laurent Opium广告。

客观地说,伊芙·圣洛朗的广告虽然呈现了裸体,但整个画面还是颇有美感的,性感的(也有说是“瘦骨嶙峋的”)苏菲在画面中颇有雕塑感。 2003年,一个更加令时尚界震惊的广告出现在古琦(Gucci)中:一个未露脸、半裸的女性,只穿了一件敞胸的牛仔外衣,和一条露出阴部的内裤,女孩的阴部被剃成G字,面对它的,是一个半跪的青年男子,他双手扶着女模的双腿,凝视着那个刺眼的G字。

▲2003年,Gucci广告中的男孩女孩。

即使对于号称自由、开放的欧美发达国家,这样的广告也破坏了主流社会道德底线,而且被认为会污秽未成年人的双眼。社会人士称古琦好像一个“皮条客”,这样的广告和“性广告没有任何区别”。 不过当时还在古琦工作、炙手可热的明星设计师汤姆·福特(Tom Ford)及摄影师Peruvian Mario Testino都认为这是最恰当表达古琦性感的方式。 他们辩解到“这样的广告只会出现在时装杂志上。而阅读这些杂志的都是成年女性。她们具备判断这究竟是黄色广告还是性感的时装品牌广告的能力。”这个辩解,最终也得到了广告许可部门的认可,不过在一些保守国家这一广告依然遭到了抵制。

在时尚界,最早将性与时尚如此明目张胆地相连的,是朋克之母维维安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)。 早在上世纪六十年代末,她与其前夫,“性枪手”(Sex Pistols)乐队经理人Malcolm McLaren一起经营的时装屋,店名即为“性(SEX)”。其服装设计灵感多来自于妓女。 即使已是75岁高龄,她还是在最新的广告中,邀请了一位男性同性恋色情明星,他只穿了一条三角裤及披了一件外套,脚蹬一双红色高跟靴,为其品牌拍摄广告。

▲Vivienne Westwood 2016年春夏广告。

其实,时尚一向都不仅仅是关于穿衣打扮那么简单。 早在中世纪时尚诞生之时,时尚是社会阶层的象征,而位于社会阶层最上层的皇室与贵族,成为了引领时尚的人物。进入近一百年后,社会趋向民主的同时,时尚似乎也开始了与性暧昧不清的关系。不过,据广告史学家们的研究,最早将性元素植入广告的,还并非是服装广告,而是香烟及香皂类广告。

▲1871年的Pearl烟草广告被广告史学家们认为是第一个含有性意义的广告。

▲1960年代的Tiparillo烟草广告,文中写道“一个绅士究竟应该将Tiparillo献给图书馆员,小提琴家还是实验室技术人员?” 此文及广告中女性半裸的姿态被认为有性暗示嫌疑。

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