三星电子超过惠而浦 成美国市场销量冠军

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去年第四季度,三星电子在美国生活家电市场的销量首次位居第一。

美国专业市场调查机构“TraQline”消息称,去年第四季度三星电子的份额为16.6%,超过“万年老大”惠而浦(15.7%),成为销量冠军。

“TraQline”针对冰箱、洗衣机、干衣机、烤箱、洗碗机等五大主要生活家电在美国市场的份额进行调查后发表了“Major620”数值。调查中未包括B2B产品较多的空调和中小企业产品较多的清扫机。

家电企业相关人士表示“生活家电领域的产品范围比较模糊,不同企业生产的产品和不生产的产品各不相同,很难按照品牌进行综合统计排名,Major620以主要企业都生产的五种产品为对象统计出品牌排名,因此很有意义”。

三星电子去年的年销量份额也达到14.9%,仅次于惠而浦(16.4%),排名第二。其后依次是通用(14.3%)、LG(13.5%)和肯莫尔(13.2%)。

三星生活家电在北美市场之所以能够取得大幅跃进,主要得益于产品的高端化和大型化。

去年6月推出的冰箱、烤箱、微波炉、洗碗机“名厨精品(Chef Collection)”系列高端家电契合了追求高端产品的市场需求变化,大大提升了销售额。此外,三星电子结合美国消费者喜欢大容量产品的特点,推出大容量的冰箱、洗衣机、干衣机等产品,获得了当地消费者的青睐。

事实上,去年“JD Power”针对最近两年购买家电产品的消费者进行的市场调查显示,三星电子在French door冰箱(冷藏在上、冷冻在下的冰箱产品)、滚筒洗衣机、全自动洗衣机等产品上高居第一。

在这次的“Major620”中,三星French door冰箱的市场份额也高达27.7%,遥遥领先第二名。此前一直表现弱势的烤箱销量也首次突破两位数。

三星、LG等韩国国内企业主导高端产品的战略预计在海尔收购通用后出现变化的市场上仍将发挥出强大威力。通用一直主打低价产品展示市场攻略。同德女大国际经营学系教授崔舜和说“缺少高端产品群的通用与品牌力量较弱的海尔与主打技术能力和高价产品的三星、LG面向的客户群各不相同”。

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