最新公布的BrandZ“2016年全球最具价值百大品牌榜”显示，Google挤下去年冠军苹果(Apple)，在十年内第六度登上冠军宝座。今年最具价值的前五大品牌，多由科技公司当道，凸显全球迈向数位化的趋势。
随着数位通讯愈来愈发达，科技公司已逐渐挤下来自其他产业的公司，称霸百大品牌榜的前十名。根据这份由市调业者“明略行”(Millward Brown)编纂的品牌榜，今年前五名中有四名是科技公司，第一名Google的品牌价值达2290亿美元，较去年劲升32%；位居第二的苹果公司也有2280亿美元的品牌价值；第三、第五名分别为微软和脸书；排第四名的电信巨擘AT&T则是前五大品牌中唯一非数位业公司。
然而2006年品牌榜首次公布时，前五大品牌分别来自不同产业，来自科技业的微软是当年的冠军，排在其后的是家电业的奇异(GE)、饮料业的可口可乐、电信业的中国移动和菸草叶的万宝路(Marlboro)。
明略行BrandZ估值负责人张瑞芹说：“在过去，消费性产品公司通常会称霸前十名，而今年则是科技公司。”由于生长在数位时代的年轻人能够轻易取得资讯，他们对品牌的忠诚度已愈来愈低，各家公司因此正尝试经由数位工具及社群网站吸引消费者，而这种方式正好提升了科技公司的品牌价值。
过去十年来，百大品牌榜的品牌价值已跃增133%，而BrandZ在十年前所列出的百大品牌中，有54个品牌仍然名列今年的排行榜，剩下46个已被其他品牌取代。BrandZ排行榜是依据300多万消费者访谈资料、及每家公司的财务和营运表现得出。
张瑞芹说：“这代表一个强大品牌的价值可能经得起时间考验，但新品牌也有潜力改变现状。”
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