奶粉注册制倒计时 半数品牌或退市

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近日,雀巢、美素、合生元等几大奶粉品牌都陆续发布半年报。羊城晚报记者发现,随着二孩政策放开后生育潮的到来,从2014年底开始增长放缓的国内奶粉市场有了止跌回涨的迹象,几大奶粉品牌都录得不错的销售数据。而洋奶粉品牌凭借不断走高端的奶粉新品又重新夺回了市场占有率的前五个席位。值得注意的是,奶粉配方“注册制”10月1日即将执行。业内预计,注册制实施后配方数从2000多个大减一半,已成趋势,而大品牌还将用高端奶粉“贴身肉搏”,抢占杂牌退出后空出来的市场份额。

洋奶粉重夺市场前五

从半年报看,洋奶粉品牌录得的业绩比国内奶粉品牌更为亮眼。

惠氏母公司、全球最大的食品生产商雀巢集团日前公布其2016年上半年业绩显示,以奶粉为主的营养品业务部录得52亿瑞郎的销售额,有机增长1.3%。用雀巢的原话说,“雀巢继续在增长速度最快的超高端区间跑赢,这主要由‘启赋’所引领。”美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰也出炉了调整中国业务架构后的第一份中报。中报显示,中国消费者产品事业部(即菲仕兰中国)销售收入2.96亿欧元,同比增长高达39%,而美素佳儿奶粉就是其中的最关键产品。

记者从业内人士处获得的一份市场数据看到,随着二孩政策而引发的生育潮的到来,国内奶粉市场开始有起色。数据显示,孕妇奶粉自2014年第四季度开始持续下跌后,自2015年年底又呈增长态势;而婴幼儿配方奶粉1段在今年5月份开始同比已止跌回涨,2段奶粉的下跌亦进一步收窄。

值得注意的是,随着半年报的出炉,奶粉品牌的市场排名又发生了明显变化。记者从上述市场数据中看到,据尼尔森数据,截至今年6月,在全渠道市场销售中,市占份额的前五名再次被洋奶粉夺回,分别是惠氏、纽迪西亚、美赞臣、雅培、菲仕兰。

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